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寶潔如今深陷牙防組事件，難以自拔，品牌形象大打折扣；如果未來(lái)某一天，聯(lián)合利華的新上市產(chǎn)品“清揚(yáng)”也遭遇同樣命運(yùn)，千萬(wàn)別驚訝！一開(kāi)始，這命就定了。
“如果有人一次又一次對(duì)你撒謊,你要做的就是立刻甩了他”——這是小S代言“清揚(yáng)”的廣告語(yǔ)，地球人都知道，這是聯(lián)合利華跟寶潔的海飛絲叫板呢，針尖對(duì)麥芒，一點(diǎn)不遮遮掩掩，都想在頭上做文章。
實(shí)際上，頭屑這玩意，有兩種，一種是生理性的，一種是真菌性的。頭皮屑是皮膚角質(zhì)層細(xì)胞新陳代謝的正常產(chǎn)物，有是正常的，沒(méi)有才不正常呢，如果真“頭屑不再來(lái)”，估計(jì)這人的生命體征基本沒(méi)有了，頭屑也代謝不來(lái)了。
要是頭皮屑是真菌性的，那
就是病了，應(yīng)該到醫(yī)院皮膚科去看看，開(kāi)點(diǎn)吡碇硫酮鋅或酮康唑。不過(guò)，非常有意思的是，中國(guó)皮膚科的專(zhuān)家們似乎對(duì)這項(xiàng)頭皮屑的業(yè)務(wù)根本不愿多談。為什么呢？一是，沒(méi)有幾個(gè)人把頭屑當(dāng)病的，上醫(yī)院不是自找麻煩嗎？一是海飛絲廣告鋪天蓋地，去頭屑就用海飛絲那么斬釘截鐵，都當(dāng)真信了；還有就是，寶潔就像做藥的，各種活動(dòng)、各種公關(guān)、各種會(huì)議，象樣的皮膚專(zhuān)家都搞定了，加之治頭屑在醫(yī)院業(yè)務(wù)不大，專(zhuān)家們都做了順?biāo)饲�，撈點(diǎn)好處，面對(duì)廠家的斷言誤導(dǎo)，都視而不見(jiàn)。 象清揚(yáng)“頭屑不再來(lái)”，純屬誤導(dǎo)。不僅僅如此，這聯(lián)合利華還利用電視、平面之間的差異，強(qiáng)化這種誤導(dǎo)。如在平面、包裝上，“頭屑不再來(lái)”的右上角基本藥加個(gè)“*”號(hào)，在下面用小小字注明“*”表示長(zhǎng)期連續(xù)使用，但在電視這樣不容易留下誤導(dǎo)證據(jù)的媒介上，清揚(yáng)“頭屑不再來(lái)”就索性把“*”給甩了。
當(dāng)然，“*”這樣做還都屬技術(shù)性的手法；將來(lái)最可能給清揚(yáng)帶來(lái)大麻煩的是是牙防組一樣的“中國(guó)保健協(xié)會(huì)”。一方面是咱在廣告中，小S認(rèn)準(zhǔn)推薦的什么“法國(guó)清揚(yáng)技術(shù)中心”，什么去屑分男女，一方面是咱保健協(xié)會(huì)居然忙活起“頭上”生意，迅速發(fā)布《中國(guó)居民頭皮健康狀況調(diào)查報(bào)告》，一個(gè)“頭屑人群從原有70%上升到了83%”，跟廣告小S打海飛絲耳光，簡(jiǎn)直是珠聯(lián)璧合，天衣也有縫。
同一天內(nèi)，××保健協(xié)會(huì)發(fā)布《中國(guó)居民頭皮健康狀況調(diào)查報(bào)告》，清揚(yáng)也在北京798亮相，召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)。這巧合？誰(shuí)信呀。
這保健協(xié)會(huì)也夠邪的，眼看著牙防組被滅了，高興不得了，立志宣誓非要成為牙防組第二不可，特別指出“關(guān)注細(xì)節(jié)保健，是未來(lái)健康產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展方向。針對(duì)毛發(fā)、口腔、牙齒等具有特定指向性的專(zhuān)項(xiàng)保健護(hù)理產(chǎn)品，將具有良好的市場(chǎng)前景。”
而且保健協(xié)會(huì)專(zhuān)家“洗發(fā)水男女混用、重沖洗輕滋養(yǎng)、頭皮營(yíng)養(yǎng)失衡、洗發(fā)護(hù)發(fā)習(xí)慣不良已成為20年來(lái)中國(guó)人面對(duì)頭屑問(wèn)題時(shí)的四大誤區(qū)”的意見(jiàn)哪里是中國(guó)專(zhuān)家意見(jiàn)，簡(jiǎn)直就是清揚(yáng)法國(guó)技術(shù)中心的意見(jiàn)一個(gè)模子刻出來(lái)的。
保健協(xié)會(huì)就是咱清揚(yáng)一張嘴，咱想讓他說(shuō)啥他說(shuō)啥。咱清揚(yáng)有啥活動(dòng)，理事長(zhǎng)也到親自來(lái)捧場(chǎng)；協(xié)會(huì)有啥活動(dòng)，咱清揚(yáng)來(lái)幫忙。
保健協(xié)會(huì)，就是保健品的大本營(yíng)；在“保健品=騙子”這種社會(huì)共識(shí)和信任危機(jī)之中，清揚(yáng)非和立志要成為牙防組第二的協(xié)會(huì)在一起聯(lián)手推廣：聯(lián)合利華廣告、保健協(xié)會(huì)公關(guān)，確實(shí)費(fèi)解：聯(lián)合利華為啥要抱著這么一顆隨時(shí)爆炸的雷？一旦引爆，清揚(yáng)只會(huì)被消費(fèi)者清場(chǎng)！
資料來(lái)源：
《中國(guó)居民頭皮健康狀況調(diào)查報(bào)告》正式發(fā)布
http://www.chca.net.cn/newxiehui/xinweninfo.php?xwid=26618&zsid=26618
清揚(yáng)亮相http://www.unilever.com.cn/ourcompany/newsandmedia/pressreleases/clear_press_conference.asp
"鋅"生海飛絲 全新亮相
http://woman.263.com/20051213/00509687.html
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